Изначально предложения по туристическому бренду России собирали путем открытого конкурса. Получив более 10 тысяч предложений, Ростуризм решил все же обратиться к профессионалам – в Ассоциацию брендинговых компаний. Там разработали 30 концепций, из которых 10 прошли в финал. Работы финалистов выставили на голосование в интернете, после чего три лучшие были представлены на суд жюри, и в итоге победил знак агентства SUPREMATIKA.
Владимир Лифанов, один из авторов концепции, поделился своими впечатлениями от победы: «За последние два года, что мы толкали проект, я изрядно поел г**на. Нас обвиняли в трате бюджетных средств на бессмысленную работу, в поклонении западу, в отсутствии русской идеи, бездарности, неуважении к истории, даже непонимании народа <...> Писали упоротые националисты, утверждавшие, что, раз Малевич поляк, значит в супрематизм нельзя. Писали про с*аный трактор на знаке и про перечеркнутую страну. Писали про костыли, на которых шагает Россия. Писали многие и помногу. Итог. Турбренд против критиков 1:0. Спасибо всем, кто нас поддерживал».
